KI und Urheberrecht: Was Unternehmen bei KI-Texten und KI-Bildern beachten müssen

KI und Urheberrecht betrifft Unternehmen von zwei Seiten. Erstens sind rein KI-generierte Texte und Bilder in Deutschland in der Regel nicht urheberrechtlich geschützt, weil ein Werk eine menschliche Schöpfung voraussetzt. Zweitens können KI-Ergebnisse fremde Rechte verletzen, etwa wenn sie bestehenden Werken, Marken oder echten Personen zu nahekommen. Wer beides kennt, kann KI im Marketing ohne große Risiken nutzen.

Dieser Artikel gehört zu meinem Überblick KI und Recht im Unternehmen. Er erklärt die Grundregeln, die wichtigsten Urteile aus 2025 und gibt Marketingteams eine Checkliste an die Hand. Er ersetzt keine Rechtsberatung. Stand: Oktober 2026.

Sind KI-Texte und KI-Bilder urheberrechtlich geschützt?

Nach § 2 Abs. 2 des Urheberrechtsgesetzes sind nur „persönliche geistige Schöpfungen“ geschützt. Eine KI ist keine Person. Ein einfacher Prompt wie „Erstelle ein Bild von einem Büro mit Pflanzen“ ist in der Regel nicht genug eigene Schöpfung, um am Ergebnis ein Urheberrecht zu begründen.

Anders kann es aussehen, wenn ein Mensch das KI-Ergebnis wesentlich kreativ bearbeitet, auswählt und zu etwas Eigenem zusammensetzt. Dann kann diese menschliche Leistung geschützt sein. Wo genau die Grenze liegt, ist nicht abschließend geklärt.

Für Ihr Unternehmen hat das eine praktische Folge: Wenn Ihre Agentur Ihnen rein KI-generierte Bilder liefert, können Wettbewerber diese unter Umständen nutzen, ohne dass Sie sich urheberrechtlich wehren können. Regeln Sie deshalb im Vertrag, welche Rechte Sie erhalten, und setzen Sie für zentrale Markenmotive auf menschlich gestaltete oder wesentlich bearbeitete Inhalte. Ein KI-generiertes Logo kann übrigens trotzdem als Marke eingetragen werden, denn dort zählt die Unterscheidungskraft, nicht die Urheberschaft.

Wann KI-Ergebnisse fremde Rechte verletzen

Die größere Gefahr für Unternehmen liegt nicht darin, dass ihre KI-Bilder ungeschützt sind, sondern dass sie fremde Rechte verletzen. Typische Fälle:

• Ähnlichkeit mit bestehenden Werken: Ein Bild „im Stil von“ ist meist unproblematisch, eine erkennbare Nachbildung eines bekannten Fotos oder einer Illustration nicht.
• Bekannte Figuren und Charaktere: Comicfiguren, Filmfiguren und Maskottchen sind geschützt, auch wenn die KI sie „neu“ zeichnet.
• Marken und Logos: Fremde Logos oder markenähnliche Gestaltungen in KI-Bildern können Markenrechte verletzen.
• Echte Personen: Erkennbare Gesichter berühren das Recht am eigenen Bild. Bei realistischen Darstellungen echter Menschen greift zusätzlich die Kennzeichnungspflicht für Deepfakes.
• Texte: Längere wörtliche Übernahmen aus fremden Texten, Songtexten oder Büchern sind auch dann problematisch, wenn eine KI sie ausgibt.

Was deutsche Gerichte 2025 entschieden haben

Zwei Urteile haben 2025 die Diskussion in Deutschland geprägt. Beide betreffen in erster Linie die Anbieter von KI-Modellen, haben aber Folgen für alle, die KI nutzen oder eigene Inhalte schützen wollen.

Auf europäischer Ebene ist die Diskussion ebenfalls in Bewegung. Das Europäische Parlament hat im März 2026 gefordert, dass die Nutzung urheberrechtlich geschützter Inhalte durch KI angemessen vergütet wird.

Was die Nutzungsbedingungen der KI-Werkzeuge regeln

Neben dem Gesetz entscheiden die Vertragsbedingungen des jeweiligen Werkzeugs, was Sie mit den Ergebnissen tun dürfen. Die Unterschiede sind beträchtlich. Drei Fragen sollten Sie für jedes Werkzeug beantworten können, das Ihr Team für Inhalte nutzt:

1. Wem stehen die Ergebnisse zu? Viele große Anbieter übertragen ihre eventuellen Rechte an den Ergebnissen auf die Nutzer, OpenAI etwa in seinen Nutzungsbedingungen. Das schafft aber kein Urheberrecht, wo das Gesetz keines vorsieht. Es heißt nur, dass der Anbieter selbst keine Rechte geltend macht.
2. Ist die kommerzielle Nutzung erlaubt? Bei manchen Bildgeneratoren hängt das vom Tarif ab. Kostenlose Varianten schließen kommerzielle Nutzung teils aus.
3. Gibt es eine Freistellung? Einige Anbieter sagen Geschäftskunden zu, sie bei Urheberrechtsklagen wegen der Ergebnisse zu unterstützen, etwa Microsoft für seine kommerziellen Copilot-Dienste oder Adobe für Firefly in Unternehmensverträgen. Solche Zusagen haben Bedingungen, etwa dass Sie die eingebauten Filter nicht umgehen.

Die Bedingungen ändern sich regelmäßig. Halten Sie in Ihrer Liste freigegebener Werkzeuge fest, welche Fassung Sie geprüft haben.

Ein sicherer Ablauf für KI-Bilder

Für Bilder auf Website, in Präsentationen und in sozialen Netzwerken hat sich ein einfacher Ablauf bewährt:

1. BriefingMotiv beschreiben

   Ohne Namen von Künstlern, Marken oder echten Personen im Prompt.

2. KIErzeugen

   Mit einem freigegebenen Werkzeug, das kommerzielle Nutzung erlaubt.

3. PrüfenÄhnlichkeit und Details

   Bildrückwärtssuche, Logos, Schriftzüge, Gesichter, Hände.

4. BearbeitenEigenes daraus machen

   Zuschnitt, Farben, Kombination mit eigenen Elementen.

5. FreigabeDokumentieren

   Werkzeug, Datum, Prompt und Freigabe festhalten.

Verträge mit Agenturen und Freiberuflern

Wenn Dienstleister für Sie Texte, Bilder oder Videos erstellen, nutzen sie dafür fast immer auch KI. Das ist in Ordnung, sollte aber im Vertrag geregelt sein. Diese Punkte gehören hinein:

• Offenlegung: Der Dienstleister teilt mit, ob und wofür KI eingesetzt wurde.
• Rechte: Welche Nutzungsrechte erhalten Sie an den Ergebnissen, und was gilt für Teile, an denen mangels menschlicher Schöpfung kein Urheberrecht besteht?
• Rechtefreiheit: Der Dienstleister sichert zu, dass die Ergebnisse keine Rechte Dritter verletzen, soweit er das prüfen kann, und stellt Sie von Ansprüchen frei.
• Werkzeuge: Nur Werkzeuge, deren Bedingungen kommerzielle Nutzung erlauben.
• Vertraulichkeit: Ihre Unterlagen werden nicht in Werkzeuge eingegeben, die sie für Training nutzen.

Für zentrale Markenelemente wie Logo, Schlüsselbilder oder Maskottchen sollten Sie auf einer wesentlichen menschlichen Gestaltung bestehen. Nur dann können Sie sich später gegen Nachahmer mit dem Urheberrecht wehren.

Code, Präsentationen und andere Inhalte

Nicht nur Bilder und Texte werfen Rechtsfragen auf. Code-Assistenten schlagen gelegentlich Abschnitte vor, die bestehendem Open-Source-Code sehr ähnlich sind. Dessen Lizenz kann Pflichten auslösen, etwa die Nennung der Urheber oder die Offenlegung des eigenen Codes. Viele Code-Assistenten bieten Filter, die solche Vorschläge erkennen. Aktivieren Sie diese Filter in der Firmenversion.

Bei Präsentationen und Schulungsunterlagen gilt dasselbe wie bei Texten: Wörtliche Übernahmen aus Fachbüchern oder Studien, die eine KI ausgibt, sind nicht automatisch erlaubt. Zitieren mit Quellenangabe ist in Grenzen zulässig, ganze Abschnitte zu übernehmen nicht.

Eigene Inhalte vor KI-Training schützen

Nach § 44b UrhG dürfen frei zugängliche Inhalte für Text und Data Mining genutzt werden, also auch für das Training von KI-Modellen, es sei denn, der Rechteinhaber hat einen maschinenlesbaren Nutzungsvorbehalt erklärt. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Fachartikel, Produktfotos oder Kataloge in Trainingsdaten landen, sollten Sie das technisch umsetzen, etwa über Regeln in der robots.txt für die Crawler der großen KI-Anbieter.

Bedenken Sie dabei den Zielkonflikt: Wer alle KI-Crawler aussperrt, wird von KI-Suchmaschinen auch seltener zitiert. Für Inhalte, mit denen Sie gefunden werden wollen, ist Sichtbarkeit meist wichtiger als Sperren. Für vertrauliche Unterlagen gilt ohnehin: nicht öffentlich ins Netz.

Wann gilt eine Kennzeichnungspflicht?

Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten nach Art. 50 AI Act. Für Unternehmen, die KI nutzen, sind zwei Punkte wichtig:

1. Deepfakes müssen offengelegt werden. Gemeint sind KI-erzeugte oder veränderte Bilder, Videos und Tonaufnahmen, die echt wirkende Personen, Orte oder Ereignisse zeigen.
2. KI-erzeugte Texte, mit denen die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informiert wird, müssen gekennzeichnet werden, es sei denn, ein Mensch hat sie geprüft und trägt die redaktionelle Verantwortung.

Für Illustrationen, Diagramme, Icons und erkennbar künstliche Bilder in Ihrem Marketing gibt es dagegen keine allgemeine Kennzeichnungspflicht.

Checkliste für Marketingteams

Seit März 2025 schule ich als Dozent Teams und Selbstständige zu KI im Marketing. Die häufigste Frage dort ist nicht „Darf ich das?“, sondern „Woran erkenne ich, dass es kritisch wird?“. Meine Faustregel: Sobald Sie beim Prompten an ein bestimmtes Werk, eine bestimmte Marke oder eine bestimmte Person denken, prüfen Sie das Ergebnis besonders genau. Wie Sie KI im Marketing insgesamt sinnvoll einsetzen, steht im Leitfaden KI im Marketing.

Was tun, wenn eine Abmahnung kommt?

Trotz Sorgfalt kann es passieren, dass ein Rechteinhaber Ihnen vorwirft, ein KI-Bild oder ein Text verletze seine Rechte. Dann gilt:

1. Ruhe bewahren, Fristen notieren. Abmahnungen enthalten kurze Fristen, verstreichen lassen sollten Sie sie nicht.
2. Inhalt vorläufig entfernen. Das begrenzt einen möglichen Schaden, ohne etwas anzuerkennen.
3. Nichts ungeprüft unterschreiben. Vorformulierte Unterlassungserklärungen sind oft zu weit gefasst.
4. Dokumentation heraussuchen. Werkzeug, Prompt, Datum, Freigabe. Hier zahlt sich der Ablauf oben aus.
5. Fachanwalt einschalten. Für Urheber- und Medienrecht, idealerweise mit Erfahrung bei KI-Fällen.

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KI-Bilder und KI-Texte rechtssicher nutzen: Checkliste

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Fazit und Empfehlung

KI-Bilder und KI-Texte dürfen Unternehmen kommerziell nutzen. Schutz für die Ergebnisse gibt es aber nur, wenn ein Mensch wesentlich mitgestaltet, und die Verantwortung für Rechtsverletzungen bleibt bei Ihnen. Legen Sie deshalb in Ihrer KI-Richtlinie fest, wer KI-Inhalte vor der Veröffentlichung prüft und welche Motive tabu sind.

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